2018年11月14日 星期三

网站搜银行最先出广告 理财类关键词搜出博彩网站

来源:新华网 2018-05-15 11:27:17 记者:

有专家指出,在搜索网站搜索银行官网、理财官网等,都会出现很多互联网金融公司的广告,一个更重要的原因在于,互联网金融公司故意打擦边球、蹭品牌。“因为这些流量本来是要搜索银行、理财官网等规范正规机构的,却被搜索引擎‘引流’到这些互联网金融公司,而这类客户针对性更强。同时,这种操作有很强的隐蔽性,即借用了银行、理财官网的权威性、真实性,远比在其他渠道打广告效果更好。”

市民李先生日前在手机360搜索上输入“交通银行”,结果却发现排名前几的都不是交通银行官网,而是一些P2P公司、金融公司、信用卡中介公司的广告,在第四条才是交通银行官网。而在电脑上搜索“交通银行”,则P2P公司等不见踪影,不过交通银行官网也隐藏在自己投放的信用卡广告之后。

北京青年报记者实验发现,在一些搜索网站上搜索银行官网、银监会下属的“中国理财网”以及“回报率”、“基金”等理财类型的关键词时,排名靠前的大多是一些网贷公司或荐股网站的广告;在搜狗搜索的靠前结果中甚至出现了不正规的博彩网站。更有趣的是,手机搜索结果和电脑搜索结果不一致,手机搜索结果中广告成分更多。

实验

搜“银行”会先出广告后出官网

北青报记者以四大银行及七大商业银行为例搜索发现,在电脑网页上用360搜索“交通银行”,出现的前两位是交通银行信用卡申请通道,第一条还被标明了“官网”。点击进入该“官网”,即进入了交通银行信用卡首页,用户可以在线申请信用卡。不过,从信用卡首页却无法进到交通银行官网主页。在这两条搜索结果的右下角,都被用灰色小字标注了“广告”。

搜索结果第三条为“关于交通银行,为您推荐更多优质结果”,左侧有绿色的“荐”字样;点击进入,则进入另一页面类似搜索的“360点睛”网站,该页面中显示的全部结果都是广告,从理财网站到P2P公司,从小贷公司到交通银行信用卡首页,共十多则广告。据查询,“360点睛”是360的广告展示整合营销平台,官网显示,其搜索推广是基于360搜索平台,通过360特有的匹配技术,对网民的搜索词进行匹配,定位目标用户从而精确展现企业的推广信息的营销产品。北青报记者发现,在360搜索“交通银行”和“招商银行”,就会在靠前结果显示“360点睛”营销产品;其他银行则不会出现相关结果。

在百度搜索中信银行、交通银行,前两条也都是银行官方的信用卡申请网站,第三条起才是银行官网;其他银行则会直接在第一条显示银行官网。

在实验中北青报记者发现,中国工商银行、中国建设银行、中国银行、中国农业银行等四大银行不存在类似广告,使用百度搜索、360搜索、搜狗搜索、必应等都会在结果第一条直接显示银行官网。

追访

用“理财”等关键词前列也是广告

除了银行官网外,在搜索网站上键入“中国理财网”、“货币基金”、“回报率”、“理财”等关键词,也会在前列出现多个网贷公司、股票推荐的广告结果,而真正的官网则排在后面。如在搜狗搜索上搜“货币基金”,则出现的前五条都是网贷公司的广告;在360搜索上搜“中国理财网”,排在前五条的都是网贷公司广告。虽然这些网站都在右下角以小字标注了“广告”字样,但一些广告上用大字写“官方网站”字样,仍具有一定的误导性。实际上,中国理财网是中国银监会同意建立的全国银行业理财产品信息披露网站,而非网贷公司网站。

在必应上搜索“回报率”,前三条都被标注为广告,包括“指南针官方指标软件下载”“回报率今日股评”“存款准备金率股票分析”等结果,皆为股票推荐类型网站。


负责编辑:唐嘉骏

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